7年200万——北京现代频出营销大手笔
[2010/5/17 23:22:21]

   5月15日,以“欢聚北京现代 共享200万辉煌”为主题的北京现代达成200万辆答谢晚宴隆重举行。北京现代以“品质经营”结出“现代速度”硕果,成为达成200万辆用时最短的合资车企。

   与此同时,北京现代回馈200万车主信赖、展现“品质经营”成果的一系列活动正式推出。据悉,自5月14日起,北京现代启动包括“节油大赛”、“里程之王”等在内的五项评选活动,获奖车主获得免费赴南非观看世界杯的大奖。

   北京现代总经理卢载万表示,7年来销售200多万辆,是北京现代产品品质和服务品质经受住了市场检验的最有力证明,是北京现代多年“品质经营”的成果,对于北京现代来说,200万辆是一个新的起点,北京现代已全面启动“内涵式增长”战略,通过一系列卓有成效的管理革新、市场营销活动,“以品质立品牌”,让品牌形象再上新高度。

跃居200万辆级   重启品牌革新战略

   4月8日,北京现代第200万辆轿车下线,这也标志着北京现代仅用7年半(88个月)时间,达成200万辆,成为发展最快的合资车企。在答谢晚宴现场,北京现代总经理卢载万回顾了北京现代销量从0到达成200万辆的历程,指出这一切源于“品质”。

   2003年,北京现代在投产后的第一年,即实现了五万辆的产销量,2004年为15万辆,2005年更达到了23万辆。2009年,北京现代取得了57万辆的销售业绩,增长率达94%,稳居乘用车企业第一阵营。进入2010年,在刚刚过去的4月份,北京现代销量再创新高,销量突破5.7万辆,行业排名第四,仅次于上海通用、上海大众和一汽-大众,继续稳居乘用车企第一阵营。

   北京现代常务副总经理李峰表示,200万辆这一具有里程碑意义的数字,是整个行业和消费者对北京现代最有力的认可。它不仅说明北京现代拥有达到200万辆的巨大市场保有量,更意味着经过7年多的发展,北京现代产品品质经受住市场检验,市场营销和服务水平的提升,以及企业体系能力的增强。

   高速发展的背后是来自产品品质、服务品质的强大支撑。业内人士认为,北京现代呈现出的“现代速度”,源于其7年来孜孜以求的“以品质立品牌”的企业经营理念。北京现代秉承“品质经营”的企业运营理念和“真心伴全程”的服务理念,在产品品质和服务品质方面的着力打造,得到消费者的认可。

   “200万辆是一个新的起点,由此也预示着北京现代迎来了一个新纪元。”李峰表示,2010年作为“内涵式增长管理创新年”,北京现代将以达成200万辆为新的契机,全面推进品牌升级战略,通过管理创新实现产品跃级,强化品质保证、提升品牌,从而步入内涵式增长的轨道,以‘品质经营’为核心,进一步打造出品质过硬的产品和良好的服务体系,让消费者切身感受到北京现代的优良品质,切实有效的提升客户满意度,从而加深品牌认识,最终实现北京现代品牌提升的目标。

频出营销大手笔   全面升级客户满意度

   在以“品质经营”为核心的新的品牌革新战略指引下,北京现代启动一系列回馈活动,提高客户满意度。据了解,为了回馈200万车主的信赖,北京现代启动包括“节油大赛”、“里程之王”、“荣誉家庭”等五项评选活动,全面覆盖客户群体,获奖车主除了将获邀参观北京现代工厂、200万辆颁奖晚宴外,还将有机会免费赴南非观看世界杯。

   5月14、15日举办的以“低碳未来 油我掌控”为主题的节油大赛,通过在全国范围内征集车主,参与道路和场地两部分的节油比试,最终胜出的节油冠军将荣获2010南非世界杯之旅大奖。

   北京现代选择中级车“销量王”的悦动作为比赛用车,一方面是因为悦动拥有40万市场保有量,品质远超同级别车型,是一款真正打动广大消费者的高质价比车型。另一方面,2010款悦动搭载的全新1.6γ(Gamma)节能环保发动机,在动力性、油耗、噪音方面的突出优势,是引领中级车市场产品品质的标杆。

   “里程之王”大奖赛是北京现代针对上市3年以上的所有车型的客户举行的回馈活动,车主只要提供里程记录和保养记录,即可评选出目前行驶里程最长且无大修记录的车辆,最终胜出者将获得北京现代南非世界杯的邀请。

   此外,近期推出的“与北京现代共享世界杯”ix35世界杯主题巡展以及创办的南非世界杯互动网站(http://worldcup.beijing-hyundai.com.cn ),让消费者参与多种世界杯主题的互动游戏,在多种丰富多彩的互动游戏中赢取万众期待的世界杯门票、南非风情游、世界杯限量版精美T恤等大奖,将积极进取、不断拼搏、以实力取胜的世界杯精神带到每个人身边。

   通过一系列回馈车主、体育营销等传承“精益求精”、展现“品质经营”的活动,北京现代最大限度地吸引用户参与,回馈200万消费者,推进客户满意度提升和品牌形象升级。业内人士指出,北京现代频出营销大手笔,契合“品质经营”内涵,充分展现了北京现代创新的营销理念和营销模式。

   成立七年多,北京现代以业界瞩目的速度,跃居200万辆级车企,稳居行业第一阵营,归功于其“品质经营”的丰硕成果、体系竞争力的着力打造。北京现代将借助达成200万辆的契机,主导“以品质立品牌”的品牌革新战略,全面提升客户满意度,实现品牌新飞跃。